Migros ist das grösste Detailhandelsunternehmen in der Schweiz, das Einkaufsmöglichkeiten in zahlreichen Filialen und im Internet bietet. Zum Konzern gehören Supermärkte, Fachmärkte für bestimmte Sortimente und Gastronomiebetriebe. Hier soll es um die Supermärkte gehen, da nur diese unter dem Namen Migros (ohne Zusätze) auftreten. In diesen Supermärkten findet man vor allem Lebensmittel, aber auch eine Auswahl an Drogerieprodukten und Weiteres für den Haushalt.
Angebote von Migros zum vergangenen Black Friday
Migros ist in zehn Genossenschaften unterteilt, die sich jeweils auf eine Region beschränken. Diese arbeiten zusammen, um das gleiche Sortiment anzubieten, aber sie haben auch einige Möglichkeiten, ihr Geschäft selbst zu gestalten. Eine davon bietet sich wohl am Black Friday, denn die Rabatte zu diesem Shoppinghöhepunkt waren bei den Genossenschaften in den diversen Regionen teilweise sehr unterschiedlich. Manche haben keine Rabatte geboten, während andere mit grosszügigen Aktionen mit ihren Kunden gefeiert haben.
Das Einzige, worauf sich im letzten Jahr scheinbar alle Migros-Genossenschaften geeinigt haben, war ein Rabatt in Höhe von 30% auf alle Spielwaren. Zwei Jahre zuvor hatte aber eine Genossenschaft einen Rabatt von 10% auf alles gewährt, von dem mehr Kunden profitieren konnten.
Neben diesem Rabatt auf das Sortiment an Spielwaren gab es auch einzelne Artikel zu Toppreisen. Das überrascht nicht, denn Migros bietet seinen Kunden oft Tagesjoker oder andere attraktive Angebote für einzelne Produkte. Diese Angebote gibt es auch ausserhalb des Black Friday im ganz regulären Werbeverhalten von Migros.
Wenn wir uns die Aktion von Migros zum letzten Black Friday im Grossen und Ganzen ansehen, kommen wir zu dem Schluss, dass diese Aktion für die Kunden besser gestaltet werden könnte. Andererseits muss man auch berücksichtigen, dass im Lebensmittelgeschäft die Profitmargen allgemein sehr niedrig sind. Supermärkte machen nur mit grossem Volumen nennenswerte Profite.
Wenn ein Supermarkt wie Migros also einen pauschalen Rabatt auf das gesamte Sortiment bietet, verzichtet er schnell auf die gesamten Profite. Eine Aktion dieser Art wurde wie gesagt von einer Migros-Genossenschaft einmal getestet, und wir vermuten, dass dadurch nicht ausreichend mehr verkauft wurde, damit die Verluste ausgeglichen wurden.
Als Kunden hätten wir uns selbstverständlich über höhere Rabatte von Migros zum letzten Black Friday gefreut, aber vor dem Hintergrund der niedrigen Margen im Lebensmittelgeschäft müssen wir hier einen anderen Massstab anlegen. In diesem Sinne war die Aktion von Migros durchaus erfreulich, da sonst im Lebensmittelgeschäft Rabatte zum Black Friday unüblich sind.
Unsere Vorhersage für die Rabatte bei Migros zum Black Friday 2024
Wir können noch nicht mit Sicherheit sagen, ob Migros seinen Kunden zum Black Friday 2024 wieder Rabatte bieten wird. Das ist nicht zuletzt schwierig vorherzusagen, weil jede Genossenschaft die Rabattangebote scheinbar selbst bestimmt.
Wir halten es aber keinesfalls für ausgeschlossen, dass Migros seinen Kunden auch in diesem Jahr zum Black Friday die Möglichkeit zum Sparen gibt. Man muss sich nur darüber im Klaren sein, dass die Rabatte in keinem Fall besonders hoch ausfallen werden. Wir sehen diverse Möglichkeiten, wie Migros eine Rabattaktion gestalten könnte, ohne zu hohe Einbussen beim Profit in Kauf nehmen zu müssen:
Wir schätzen es als sehr wahrscheinlich ein, dass Migros ausgewählte Artikel zu besonders attraktiven Preisen anbieten wird. Das ist wie gesagt eine übliche Praxis des Unternehmens, um Kunden im Prospekt tolle Deals zu bieten. Wir halten es aber für wahrscheinlich, dass zum Black Friday 2024 mehr Artikel reduziert werden als in einer regulären Aktion oder dass die Rabatte marginal höher ausfallen.
Ebenfalls möglich ist es, dass ein oder zwei Produktkategorien pauschal reduziert werden. Hier sind Rabatte von 20% oder 30% denkbar, und bei den Produktkategorien wären Spielzeuge oder Plüschtiere etc. denkbar, die sich so kurz vor Weihnachten als potenzielle Geschenke immer gut verkaufen.
